来源:世界媒体实验室

博客是2005年互联网的热点。本文概述了博客在我国的发展脉络以及2005年取得突破的原因，分析了日益普及的博客写作对专业媒体组织新闻传播的影响。最后通过对其特点的描述剖析了博客的现实意义及存在的问题。

岁末年初往往是盘点的时刻。2005年12月20日人民网传媒频道发布的《2005年中国网络媒体十大新闻》中，“博客在国内大面积普及，成为互联网传播领域中的新景观”高居第二，仅次于“国务院新闻办公室制定《互联网新闻宣传事业“十一五”规划》”。在学界，网络媒体研究专家闵大洪于2005年岁末发表了《2005年的中国网络媒体》，文中将“互联网传播进入Web2.0时代”作为当年中国网络媒体诸多新发展新变化之首，并称“2005年互联网传播领域最抢眼现象是博客的大面积普及”。

由上可见，博客是2005年互联网的热点勿庸置疑。可是究竟何谓博客，它对网络媒体乃至传统媒体的影响何在，却难以说清道明。

一．博客与Web2.0

目前学界还没有形成对博客的一致定义及其内涵外延的界定。下面仅是对其形态的一种简单描述。“博客”(Blog)名称源于“Web Log”，是“网络日志”的缩写，是一种简易的个人信息发布方式。任何网民在遵守网络规章制度的前提下都可以在提供博客服务的网站上独立申请注册帐号的对外开放的个人信息空间，从而完成个人网页的创建维护以及信息的发布和更新。网民可以充分利用网络双向互动、超文本链接、动态更新、覆盖范围广等特点，集成互联网中有价值的信息资源和专业知识，或者将个人生活空间的私人经历与情感加以及时记录并随时更新，表达自己的意见和思想，同时也能实现博客之间的交流与互动，实现深度的交流与沟通。除此之外，以google.为代表的搜索网站的新闻频道也被称为另一种形式的博客——机器智能博客。这种博客与门户网站的新闻频道不同，只对新闻进行分类并显示链接和少量摘要，并不直接提供内容。

博客是Web2.0技术应用的典型代表。所谓Web2.0，是相对Ｗeb1.0（2003年以前的互联网模式）的新一类互联网应用的统称。Ｗeb1.0到Ｗeb2.0的转变，具体的说，模式上是单纯的“读”向“写”和“共同建设”发展；基本构成单元由“网页”向“发表／记录的信息”发展；作者由专业人士向全部普通用户发展。与Web2.0有关的网络服务除了博客之外，还有RSS阅读器、Wiki维基百科、播客、TAG内容分类等等。

二．博客在中国的发展脉络

博客现象发轫于二十世纪九十年代初期，随着互联网技术和内容持续迅速的发展和普及，博客从形式到内容也不断进行发展和嬗变。在此只略述国内博客的发展脉络。

2002年7月，blog的中文名称“博客”由方兴东、王俊秀正式命名，同年8月，博客中国（blogchina）开通，这被普遍认为是国内博客的起点，也带动了理论界对博客的探讨和研究。同年12月，闵大洪在《2002年中国网络媒体回顾》中，将博客列入网络媒体发展5大新特点之一。

随着博客网站的纷纷建立、学界对博客逐步深入的研究，博客在中国不断发展。比较有代表性的事件有：渤海大学老师王吉鹏在其个人博客上发表多篇批评网络色情的文章，在社会反响很大。2004年，木子美发表在博客中国上的性爱日记《遗情书》，使此网站的访问人次一下从1万多提升至11万人次之多，几乎比平时上升了一个数量级（此前日访问量最高为1.9万人次），不仅如此木子美还引发了社会关于伦理道德的大讨论。2005年2月，还是王吉鹏，在博客中国上首先爆料盛大入股新浪网，并在其后发布了一系列关于此并购案的报道，不禁让人想起在1998年以首先披露克林顿性丑闻闻名于世的德拉吉报道（drudgereport）。

2005年是博客突破性的一年，起因是Web2.0网站的发展。著名博客网站也是Web2.0网站博客网bokee（即之前的blogchina）、中国博客网blogcn、全球中文论坛网chinabbs陆续获得一千万美元级的风险投资，规模迅速扩大，提供更广泛和细致的服务。博客引发的新一轮互联网热潮让传统门户网站感到了威胁，新浪和搜狐都加入到这场博客的大众化运动里，并展开多种推广活动，如新浪网就独辟蹊径地推出了名人博客。9月下旬，新浪“首届中国博客大赛”和搜狐“首届全球中文博客大奖赛”几乎同时开赛。随后，博客网的“第二届全球中文博客大赛”也在10月12日拉开帷幕。这三台博客大赛，让人感到博客领域的争夺战如火如荼。2005年博客的普及是2002年博客进入中国三年来发展的新阶段。

三．博客对专业媒体组织的影响

博客的普及对专业媒体组织（包括传统媒体和网络媒体）的新闻传播有何影响？在分析这个问题之前，我们还需回到博客的界定上去。因为博客大规模的发展并没有解决其本体界定的问题，反而使其内涵外延更加泛化和难以把握。

网络专栏作家孙坚华给博客的界定是：“比较完整的博客概念，一般包括三个方面：一是其内容主要为个人表达；二是以日记体方式，而且频繁更新；三是充分利用链接，拓展文章内容、知识范围以及其他博客的联系”。

中国传媒大学传播系主任邓炘炘认为：博客的典型特征在于对信息线索的排列和组合，也是一种发言和表达，但是那是间接的和隐含的，他主要不靠喋喋不休的自说自话来吸引关注。就博客样式而言，“Google新闻”和“德拉吉报道”是比较典型的例子。而木子美的博客更应该归属于网上文学、网上私人日记一类。

上述两种意见都认为博客中包含着两种形式的表达：个人意见和思想的日志式记录和利用链接对信息进行整合的间接表达。而每一个博客个体是这两种内容的混合，其比例是一个模糊问题。不同的是孙坚华认为主体在于个人主观表达，另外按照他对博客的界定，木子美的日记在博客范围之内，邓炘炘的观点则相反。事实上，对博客的看法见仁见智，并没有对错之分。做以上讨论只是为了对博客内容进行分类，并分别分析其对专业媒体组织新闻传播的影响。

1、个人意见和思想的日志，又分为三种类型

①专业媒体组织从业人员的客观报道和主观评析，也即所谓的记者博客。

最典型的便是在博客圈中有着广泛影响力的安替博客。记者博客有着得天独厚的信息优势。由于版面的限制，通常专业记者能在媒体上刊登的内容，远远低于采访中获得的信息总量。另外一些触及敏感地带而没有被发表的话题也能通过博客发布出来。记者博客是对专业媒体日常报道的补充，在某些情形下（如上述的德拉吉报道），还能披露独家消息，引起巨大舆论反响，从而使传统的专业媒体组织对其展开追踪报道。

②新闻人物的日志。

这里面所指的新闻人物既包括那些在新浪开博客的已功成名就的名人们，如徐静蕾；也有那些因博客大胆奇突而成名的网络名人，如木子美和芙蓉姐姐。这些新闻人物本身就是专业媒体的重要信源。他们在自己的博客上或“自爆”新闻或者博客本身就成为全国各地媒体争相报道的新闻。也有两者形态兼具的博客，如童话大王郑渊洁的博客内容主要是他参加各种节目或去大学演讲的新闻及自己对其中内幕的叙述。另外由于他的博客用词涉及性较多，又引发了“儿童文学作家应不应该对自己的言行进行规范”的讨论。

③ 普通大众的日志

上面两类博客的点击率和影响力较之普通大众要高出很多。有人认为新浪推行的名人博客偏离了平等的博客精神。但是客观上来说，光环效应使名人博客对于博客的推广和普及起了相当大的作用。普通大众的单个博客是零散而不连续的，但博客之间的留言评论可以形成一个个博客圈，并在圈中形成舆论。另外，从整体上看，普通大众的触角是最广泛的。人人都写作的博客使新闻传播活动更趋于大众化，但可信性和连续性保障较低。

最后要强调的是：即便是记者博客中也并不总是关于新闻，也有对自己日常生活的感悟，甚至有虚构的小说故事等等，这就不在我们所讨论的范围之内

2、利用链接对信息进行整合

机器博客和一些博客网站将专业媒体的报道汇总后制成链接群，有些博客网站对某些话题组织“正方”“反方”“PK”讨论。汇总是对信息的整合，评论是对信息的深化和延展。另外，每个拥有链接的个人博客就是一个个人媒体、个人网络导航，以个人的视角，以整个互联网为视野，精选和记录自己互联网上看到的精彩内容，为他人提供帮助，使其具有更高的共享价值。

另外值得一提的是博客与传统媒体的互动。作家郑渊洁的博客内容登上了《北京青年报》专栏。不仅如此，博客写作还成了出版界新的重要资源。长江文艺出版社正式推出“博客书”概念，计划先将新浪名人博客收入囊中，首部推出潘石屹的《我这半辈子》，徐静蕾、戴军等人的新浪博客也将陆续结集出版。

博客虽然发展迅速，但是要将专业媒体组织取而代之，还有很大距离。中国人民大学副教授彭兰提出了两点解释：一、参与传播人数的增加，并不意味着对信息需求的充分满足。对现代社会来说，信息是一刻都不可缺少的，而且必须保证其全面性、稳定性。只有专业机构才能通过规范的、持续的信息采写、发布活动，满足整个社会的信息需求。二、非专业人士参与网络传播，会导致信息的复杂化，人们很难判断什么信息是准确的。因此，从无数传播者中凸现出具有权威性、可靠性的发布者，成为一种必然。在这样的态势下，博客网站与专业传媒机构之间将形成一种互补竞争，相互渗透的关系。

四．博客的现实意义及存在的问题

在我国，博客自2002年8月诞生之后，在三年多的时间里一直迅速地发展，学者也在对博客现象及其内涵做逐步深入的研究。但由于互联网的庞大芜杂，博客始终处在一种混沌状态。没人能统计清楚，至今中国到底有多少博客存在，对博客的定义分类、博客精神的有无及内涵等等问题也存在着很多争论。但不可否认的是，博客，现在已经没有任何争议地与电子邮件、BBS和即时通讯（ICQ、OICQ等）并列成为四大网络工具。

有人总结出博客的特点在于个人性、开放性和交互性。个人性指的是，博客不同于专业媒体组织，总要代表政府或团体的利益，而是私人或半私人网站，纯是以一种简单的浏览器，供人们在上面自由言论，是真正意义上的个人媒体。开放性指的是，博客作为一种“零进入门槛”（即“零编辑、零技术、零体制、零成本、零形式”）网上个人出版方式，传统的“把关人”不复存在，博客集信息的接收者、发布者与传播者于一身，各种意见可在此充分地分流整合。交互性指的是，博客颠覆了传统“点对面”的传播方式，而是全新的“面对面”的传播方式，人们能前所未有地进行横向交流。

博客的特点决定了其现实意义，也是它所存在的问题的根源。

博客的个人性使原有的网民从被动的消费者转为主动的消费者，从受众转变为公众，使每个个体能够更好发挥自身的主观能动性。个人博客也较少受到权力与资本的影响，在议程设置和信息交流沟通活动中更加自由，视野更开阔。但是从另一个角度来说，不受约束的个人博客也有负面影响，比如冒名博客的出现。“还没有学会上网，也没有开通博客，至于以后开不开博客，何时在新浪开博客，视情况而定。对于个别网友使用我的名义开设博客，既不敢掠美，也不能空担名声。”这是作家贾平凹在新浪紧急发表的声明，因为已经有人用贾平凹的名字在新浪开设了博客。在网络上，甚至还有“雷锋日记”出现。

博客的开放性和“零门槛”使博客队伍不断壮大，触角遍布世界的博客们可以为传统媒体提供各地的原生态新闻素材，特别是随着数码相机和数码摄像机的普及以及移动网络设备的发展，使这一点显得尤为突出。2004年底爆发的印度洋海啸，被传统媒体广泛采用的海浪冲击海滩的照片就是出自博客之手。但是“零门槛”造成的“把关人”缺位使博客缺乏公信力，别说是白底黑字，现在Photoshop、视频编辑软件的普及使图像和视频都缺乏力量。另外，“木子美现象”也促使人们对博客的价值取向、道德规范、法制管理、自我节制等进行探讨和反思。

博客的交互性带给人们横向交流的便利，可是各种文化类型、思想意识、价值观念、生活准则、道德规范鱼龙混杂，特别是博客本身就缺乏公信力的情况下。分不清真相，看不到事实，理不清道理，索性放任是博客“喧哗与躁动”的产品。

综上所述，目前发展的现状是，博客早已超越私人日记的范畴，与个人网站相比也超越了技术上和资源上的限制。博客对专业媒体组织新闻传播的影响不容小觑。博客网站与专业传媒机构之间将形成一种互补竞争，相互渗透的关系。近年来博客发展迅猛，除了技术上的原因之外，与其个人性、开放性和交互性的特点密不可分，但这些特点也带来了一些问题。如何趋利避害，还需要进一步研究。