在中国，吃独食难，独霸市场做“独孤求胜”更难上加难。

　　就以《蓝海战略》 一炮而红为例，继而《开创蓝海》 、 《分众的蓝海》 、 《发现蓝海》 、 《蓝海战略本土化实践》 、 《中国企业蓝海战略》 ，涌起了一股汹涌的“蓝海”书潮，对读者来说也成为一种审美疲劳，蓝海开始泛红。

　　同样先有如家、锦江之星的经济型连锁酒店红火，后就有新宇之星、七天、城市客栈等如雨后春笋。分众后就有聚众、分时、诚玺等纷至沓来，携程后又是ELONG、芒果网。还有GOOGLE、百度代表的网络搜索，阿里巴巴代表的B2B商务、盛大代表的IPTV……一旦有领先者国外上市，国内中小企业更是反响巨大、疯狂跟进。

　　被访的蓝海企业高管们都告诉《经理人》 ：“蓝海里的压力其实比红海还大。大家都观望着，输了是你一个人的笑话；赢了马上就都跑来分一杯羹了。”带着调侃的深层担忧，很值得深思。

　　质疑声：“蓝海”为何泛红？

　　有一种号称“中国匹萨”的“土掉渣”土家族烧饼从武汉火爆到北京、深圳，又急速蔓延全国，制造了土家族版的财富神话故事。随后许多人纷纷加盟、效仿，快速产生了同质化的竞争，近乎疯狂地进行价格战、正宗战、广告战、口水战等低层次商战。由于创始人没有为竞争对手设置技术壁垒，仿冒者容易跟风赚快钱，大街小巷有人气的地方就有土家烧饼店，市场竞争白热化，最终大规模倒闭死亡。

　　● 蓝海并非没有竞争

　　蓝海并不能帮助你一劳永逸地保持战略优势，甚至不能持续很久。世上没有绝对的“无人竞争”市场。

　　无锡尚德施正荣率先一步抢控产业链，发现了太阳能光伏发电产业这一朝阳产业，但是他也仍然认为太阳能光伏发电产业竞争日趋激烈，所以不要以为蓝海就是铁饭碗，可以吃一辈子。旭日升早在十年前就投入了全部的精力培养茶饮料市场，茶饮料刚刚风行就沾沾自喜，不及时调整产能研制新产品，最终在一群积极的跟进者身后没落。

　　● 蓝海最终都会被模仿

　　《蓝海战略》作者莫博涅女士曾说：“我们总会有竞争对手，所有的蓝海最终都会变红海，这是一个必经阶段。”爱康网副总裁惠云明也认为，企业要有长久的延续性，定位可能是“红蓝参半，在旧产品新模式或者新服务旧方法间互相转换，以红为基础，发展靠蓝海”。

　　开发蓝海本属不易，疯狂竞争而不考虑发展前景的价格战，只能使市场更快地烂掉。这主要来自蓝海市场后劲不足，因为市场狭小或进入的竞争者太多等；或者做出超出自身能力之外的举措；或者竞争对手更强，即使跟进也能灭掉你。

　　泛红的蓝海，结局是少数具有品牌声誉与创新能力者生，一味套用者死。这就要求你长期监视战略布局图上的价值曲线。当你的价值曲线开始与竞争对手的曲线重合时，你就该努力寻求另一片蓝海了。所谓甩脱竞争，绝非逃避或绕开竞争，而是要超越争夺市场份额的境界去开创蓝海，重建市场及重塑游戏规则。